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浅析SEO技术在电子商务中的应用 (1)

2011-04-16 09:27:10  作者:  来源:互联网  文字大小:【】【】【
简介:一、SEO技术产生的背景   随着互联网的飞速发展,越来越多的企业为了通过网络更快捷地推广自身的产品或者服务都纷纷建立了企业网站。实际上,建立了网站并不能意味着就能通过互联网向潜在客户推广自身的产品或 ...
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一、SEO技术产生的背景 
  随着互联网的飞速发展,越来越多的企业为了通过网络更快捷地推广自身的产品或者服务都纷纷建立了企业网站。实际上,建立了网站并不能意味着就能通过互联网向潜在客户推广自身的产品或服务;重要的是要吸引潜在顾客访问企业网站,更好的了解企业的产品或服务,这些就涉及到了网络营销问题。 
  网络营销是一种通过互联网推广产品或服务的营销方式,最常见的网络营销方式包括: 富媒体广告营销、搜索引擎营销、Email 营销、论坛营销等。其中,搜索引擎营销由于其独特的优势,得到了广泛的应用。 
  SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。SEM的服务主要有4种方式:竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化(SEO)、按照有效通话收费。 
  搜索引擎营销虽然尚处于发展阶段,但不可否认的是它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。SEO技术是属于搜索引擎营销的一部分,也是实现搜索引擎整合营销的一种有效手段。 
  SEO是Search Engine Optimization的缩写,中文意思是搜索引擎优化。SEO的主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 
  二、搜索引擎营销与搜索引擎优化 
  信息搜索和电子商务,并非具有相同的发展历史。互联网自诞生之日,就暗含了信息搜索的这一基本功能;而电子商务则是互联网日渐成熟后展开的商业应用。从提供的服务内容和对象看,搜索引擎和电子商务平台是两种截然不同的服务:搜索引擎满足对互联网海量信息的获取,它面对的是所有互联网的用户;而电子商务则是用信息化的方式降低商业活动的成本,因此它的服务对象并不是所有的互联网用户,而只是对产品有需求的企业或个人。 
  抛开两者的不同,会发现它们具有共同之处——促进商业的发展。搜索引擎能够帮助企业进行网站推广,这是实现电子商务的基础之一;同样,电子商务更为明确纯粹,它本身就是为了开拓商业的发展空间,让其在一个更为快速、高效、简洁的环境中运行。 
  (一)搜索引擎营销(SEM) 
  企业可以利用搜索引擎宣传、推广自己的产品以提高公司的市场影响力。SEM的服务主要有以下方式: 
  竞价排名。竞价排名就是按照付费最高者排名靠前的原则,由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名,并可以通过设定不同的关键词发掘不同类型的客户。 
  关键词广
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